Counterpoint: 荣耀 2024 年欧洲折叠屏市场份额同比激增三倍

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根据 Counterpoint Research 发布的报告，荣耀 Magic V2 与 Magic V3 两款机型在欧洲市场的成功，助力荣耀成为 2024 年欧洲增长最快的书本式折叠屏手机厂家。

其销量同比增长 377%，市场份额从 2023 年不足 10% 跃升至 2024 年的 34%,打破了三星长期以来在该领域的主导地位，而最新发布 Magi V5 系列将有望延续荣耀在该领域的优势。

需了解，荣耀 Magic V 系列的成功并非偶然。Magic V2 首次将内折叠手机的厚度拉入“毫米”时代，闭合厚度仅为 9.9mm。

荣耀 Magic V3 则进一步压缩厚度至 9.2mm，重量仅 226g，成为当时大折叠手机中最轻薄的产品。

此外，Magic V3 还配置了当时最强劲的骁龙 8 Gen3 处理器、50MP 三摄系统以及高分辨率 OLED 屏幕。

该机将“极致轻薄”与“旗舰性能”同时推到量产极限，真正做到了“折叠比直板更薄，展开比旗舰更轻”，其强大产品力成为获得欧洲用户认可的关键因素。

值得注意的是，荣耀 Magic V 系列的热销改变了欧洲市场的格局，并成为影响 2024年欧洲折叠屏手机市场的关键变量。

尽管折叠屏手机整体仅占智能手机销量约 2%，但全年出货量同比增长 37%，其中书本式折叠手机增长高达 60%。

此前，三星在书本式折叠手机市场几乎垄断，2022 年其市场占用率达 98%，但随着荣耀 Magic Vs、谷歌 Pixel Fold 及 TECNO Phantom V Fold 等新品的陆续进入，2023年底已降至 73%。

2024 年，荣耀凭借 Magic V 系列的出色表现，市场份额攀升至 34%，成为仅次于三星的欧洲折叠屏手机品牌。

除荣耀外，其他国产品牌表现相对平淡，但在2024 Q4，小米依靠一款小折叠就拿到 8% 市场份额，成为该市场最大“增量黑马”。

OPPO 因上市节奏慢、渠道重建，市场份额呈断崖式下滑至 4%；而vivo尚处于“打酱油”阶段，2024年存在感最低。